Em 2011, o Rotary lançou uma iniciativa para fortalecer a imagem da organização, ajudar o público externo a entender melhor o que fazemos, engajar e inspirar associados, doadores e parceiros atuais e potenciais.

Como parte desta iniciativa, nós criamos uma definição interna da nossa marca. Confirmamos que o Rotary é uma organização que une líderes de todos os continentes, culturas e ocupações na troca de ideias sobre como resolver alguns dos problemas mais urgentes do mundo, os quais entram em ação para causar mudanças duradouras em comunidades de todo o mundo.

Rotarianos têm trabalhado arduamente para promover o nosso impacto em suas comunidades. Graças aos seus esforços, os níveis de conscientização pública sobre o Rotary aumentaram mundialmente de 60% em 2012 para 75% em 2015.

Mas ainda há muito a ser feito.

Nossa mais recente pesquisa revelou que o público ainda não compreende exatamente o que o Rotary é, como somos diferentes de outras organizações, porque somos importantes ou qual o impacto que causamos. Eles desconhecem o que fazemos em suas comunidades ou nosso papel no combate à pólio. E cerca de 60% dos respondentes disseram não saber da existência de um Rotary Club em suas próprias cidades.

Agora, na próxima etapa dessa iniciativa, lançamos uma nova campanha de imagem pública chamada Pessoas em Ação. O intuito é fazer com que as pessoas se identifiquem mais com a história do Rotary para diminuir a lacuna entre a simples conscientização pública e o pleno entendimento sobre a nossa organização.

A campanha Pessoas em Ação comunica a essência do Rotary e reflete nossos valores, enfatizando que:

• Construímos relacionamentos vitalícios.
• Honramos nossos compromissos.
• Conectamos perspectivas diversificadas.
• Aplicamos nossa liderança e conhecimentos para resolver questões sociais. 

Ela conta nossa história usando a nossa voz, que é:

• Inteligente — somos bem informados e confiantes
• Compassiva — enfrentamos desafios comunitários com empatia e compreensão
• Perseverante — encontramos soluções duradouras para problemas sistêmicos
• Inspiradora — incentivamos as pessoas a agirem, transmitindo esperança, entusiasmo e paixão

Como rotariano, você é embaixador da nossa marca. Assim, você pode contar a história do Rotary e explicar que somos Pessoas em Ação em comunidades de todo o mundo.

Queremos que todos os rotarianos possam divulgar mensagens claras, consistentes e inspiradoras sobre o Rotary para aumentar a compreensão sobre a organização. Para este fim, criamos vários materiais para a campanha Pessoas em Ação, como anúncios digitais e impressos, vídeos e recursos de marketing, e os disponibilizamos no Brand Center.

A nossa história não mudou. Mas precisamos melhorar a maneira de compartilhá-la com o mundo. Por meio de uma imagem unificada e uma mensagem clara e persuasiva, estamos fortalecendo a nossa posição como uma das organizações mais respeitadas do mundo.

Imagem Pública de Rotary

Roberto Weber

Rotary E Club do Distrito 4660

Presidente